Die Wahrheit über virales Marketing
Buchempfehlung:
„Viral Marketing: The Science of Sharing“ von Dr. Karen Nelson Field
Mich hat der Denkansatz des Buches sofort interessiert: Was erfährt man, wenn man nicht nur die erfolgreichsten viralen Videos analysiert, sondern genauso die am wenigsten geteilten und verbreiteten? Nach 2 Jahren Recherche mit 5 verschiedenen Datasets, ungefähr 1000 analysierter Videos und 9 Fallstudien hat die australische Wissenschaftlerin Dr. Karen Nelson-Field endlich für uns alle klare Zahlen vorgelegt. Was funktioniert wirklich und was ist schlicht nur ein gern geglaubter Mythos?
Ein herrschender Irrglaube betrifft anscheindend die allgemeine Auffassung vom Anstieg der Verbreitungskurve nach dem Veröffentlichen eines Videos. Das neue Datenmaterial zeigt statt eines allgemein angenommenen ersten steilen Anstiegs jedoch einen stetigen Abfall der Kurve, der nur durch die Qualität der kreativen Arbeit verlangsamt wird.
Ein bisher wenig verbreitetes Motiv, der persönliche Triumph, scheint für das Teilen von Videos einen signifikanten Unterschied zu ergeben. Dabei verwenden nur 3% von 800 analysierten Videos dieses Motiv.
Ich freue mich, endlich gutes Datenmaterial in Händen zu haben und kann das Buch nur jedem empfehlen, der sich mit Videos oder mit Online Marketing ganz allgemein befasst. Im Grunde sind alle hier enthaltenen Analysen in der einen oder anderen Form auch für alle anderen im Netz geteilten Inhalte anwendbar.
„Viral Marketing: The Science of Sharing“ von Dr. Karen Nelson Field
Mich hat der Denkansatz des Buches sofort interessiert: Was erfährt man, wenn man nicht nur die erfolgreichsten viralen Videos analysiert, sondern genauso die am wenigsten geteilten und verbreiteten? Nach 2 Jahren Recherche mit 5 verschiedenen Datasets, ungefähr 1000 analysierter Videos und 9 Fallstudien hat die australische Wissenschaftlerin Dr. Karen Nelson-Field endlich für uns alle klare Zahlen vorgelegt. Was funktioniert wirklich und was ist schlicht nur ein gern geglaubter Mythos?
Ein herrschender Irrglaube betrifft anscheindend die allgemeine Auffassung vom Anstieg der Verbreitungskurve nach dem Veröffentlichen eines Videos. Das neue Datenmaterial zeigt statt eines allgemein angenommenen ersten steilen Anstiegs jedoch einen stetigen Abfall der Kurve, der nur durch die Qualität der kreativen Arbeit verlangsamt wird.
Ein bisher wenig verbreitetes Motiv, der persönliche Triumph, scheint für das Teilen von Videos einen signifikanten Unterschied zu ergeben. Dabei verwenden nur 3% von 800 analysierten Videos dieses Motiv.
Ich freue mich, endlich gutes Datenmaterial in Händen zu haben und kann das Buch nur jedem empfehlen, der sich mit Videos oder mit Online Marketing ganz allgemein befasst. Im Grunde sind alle hier enthaltenen Analysen in der einen oder anderen Form auch für alle anderen im Netz geteilten Inhalte anwendbar.
Reinhard Paul - 8. Okt, 16:15
